对甘肃建投VIS系统的思考
来源： 时间：2012-09-17 阅读：0
甘肃建投于5月正式发布统一企业形象识别系统（VIS）并执行，目前已取得实质性进展，并在社会、政府和市场均引起巨大的影响力。但同时，在集团基层单位，对统一品牌、统一识别系统仍存在一些争议和讨论，因而一些在建工程显要位置上仍未挂“甘肃建投”统一标识，认为这只是一个简单的表面工作，并不十分重视；有的则从自己利益角度考虑，如果全是“甘肃建投”的品牌，那么我们经营、营造多年的品牌将何去何从呢？
这其实是对企业形象识别系统的误解，对企业文化建设的误解，也是对甘肃建投“投资引领、多元经营、集中管控、跨越发展”战略平台的误解。
统一品牌，是大势所趋的必然选择
甘肃建投旗下的各公司，近几十年来通过不懈努力，不懈追求，在激烈的市场竞争中艰难搏击，在市场中拉开了自己的空间，形成了自己独特的企业管理和企业文化模式，也在社会和市场上树立起自己的品牌和形象。但是市场的竞争是激烈的，从国际领域的政治、经济和战争争端事件中不难看出，靠小规模的背景来单打独斗的时代已成过去，而在国际与国内建设市场上，靠小规模、小资产、小经营来独斗市场生存的空间日趋缩水。
在此政治、市场背景下，国内外大集团建筑龙头也把统一品牌的推广放到了重要位置上，这些公司正努力通过将过去分立出去的公司各个部门重新整合起来而创造一种新价值，使企业文化更完善。上海二建一年的产值过200亿元，但也考虑到大集团资金、品牌等因素的社会影响力，将承建所有项目都挂上了“上海建工”品牌。中国建筑集团旗下公司在兰州所承建的所有项目上，都持有“中国建筑”的品牌，或“中建七局”等标语。之所以如此，是因为这些公司已认识到，小打小闹是成不了大气候的，只有集中集团优势，充分发挥集团实力，才可能在日趋激烈市场竞争中获取更大的空间。
与之相比，甘肃建投只是个“小巨人”，而“小巨人”的称号也只是近几年才赢得来的，而取得200亿元产值的核心动力，是源于“投资引领、多元经营、集中管控、跨越发展”战略平台，落脚点在于“集中管控”。正是在此战略平台之上，集全公司的规模、资金、人才、技术优势，企业才得以快速发展起来，才有资格出资与省财政厅建立甘肃省安居工程保障性投资有限公司，在全省建立起保障房金融平台，为建投整体发展搭建起一个广阔平台。
界内有关人士认为，甘肃建投旗下公司近年均取得不俗的进展，以前独自行动、树立独立品牌是由于历史原因造成的，也是不得已的结果。但如果目前依然树立独立品牌，其实也有浪费资源之嫌。如果旗下公司在10个省区承建的公司上挂独立品牌，只能表示该公司开拓了一个省市的建筑市场；但如果全挂有“甘肃建投”品牌，那么就意味着甘肃建投占领了10个省市的建筑市场，在全国大市场形成的气势与社会影响力则是难以估算的。旗下公司依靠单打独斗使产值上升到百亿，需要的时间会相当长；但如果在此战略平台实现过百亿的产值，则是一个捷径。
甘肃建投六建第六工程公司书记王自君认为，甘肃建投统一标识、统一规范识别系统不是太早了，而是早该执行了。皮之不存，毛将焉附？咱们买“康师傅”方便面时，谁会找生产地是天津还是西安的呢？
因此统一品牌、统一企业识别系统，不仅是必须的，而且显得迫在眉睫。
企业形象识别系统，是企业文化的基础部分
企业VIS系统，是企业形象设计的重要组成部分，也是企业文化中的基础部分。
在品牌营销的今天，对于一个现代企业来说，如果没有识别系统，令人辩驳不清，就意味着它的形象将淹没于商海之中。美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等一些全球知名的跨国企业，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统。近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，从最初的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔等企业，认识到在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助推器，均在实践中取得了成功。
甘肃建投于5月15日正式发布最新的企业形象识别系统，“甘肃建投”成为集团唯一的对外宣传品牌，相应的企业标志、宣传用语在办公场所、施工现场的应用做到了标准化、全覆盖。新标志延续了甘肃建投多年发展形成的企业文化，并且强调了时代感，通过简洁、自然、和谐、时尚的设计，赋予甘肃建投企业标识新的内涵，使其成为甘肃建投发展新阶段的精神承载。新发布的甘肃建投企业形象识别系统，对企业标志、企业名称字体、标志与名称的组合、标准色、相关组合、办公用品、环境要素、服装系统、指示系统、安全系统、形象系统、车体外观等都作出了详细的规定，对办公场所、施工现场、大型机械、广告媒体等使用统一的甘肃建投企业标志、宣传用语、口号进行进一步规范。
甘肃建投企业识别系统设计要简，特点突出：单纯、明快的名称，易于信息交流，易于刺激消费者的暇想；名称新，富含新鲜感、创意性；亮，发音响亮、朗朗上口的名字容易传诵；巧，巧妙地利用联想的心理现象，使企业名称能给人以好的、吉利的、优美的、高雅的等多方面的提示和联想，反映出企业的品味。“甘肃建投”四字就充分体现了其简单明快的名称特点；蓝色是永恒的象征，纯净的蓝色表现出一种美丽、冷静、理智、安详与广阔，通常让人联想到海洋、天空、水、宇宙，展示出了“甘肃建投”独特大将之风的魅力，做强做大的信心，开拓市场的雄心，诚信稳定的风格。
新推出的企业形象识别系统，是甘肃建投企业文化建设史上具有里程碑意义的一件大事，它标志着甘肃建投的企业文化建设已进入了一个新的阶段，对甘肃建投形成先进的经营管理思想，树立鲜明的企业形象，营造积极向上的文化氛围。经过几个月的努力，甘肃建投统一标识工作有效推动了企业的发展，现在在建建设项目部统一标识的门头、围墙、建筑物外立面、建筑机械设备等的“甘肃建投”字样整齐排开，显得格外壮观显眼，构成和谐统一的整体；奔驰的混凝土运输车辆有形的流动广告和集中的视觉效应，在城市各处形成了一道流动的“蓝色”风景线，有效地宣传和提升了“甘肃建投”的良好形象。
精美的房地产项目中标识已经是楼盘项目中不可或缺的一部分，不但起到宣传企业的作用，也给予业主生活以优越感，更是业主身份、地位、和实力的象征，从而使楼盘的高品牌地位得到进一步加强。甘肃建投企业标识已逐步向物业管理区域延伸，导入如甘肃建投·金建花园，甘肃建投·水岸天成，甘肃建投·滨河小镇，甘肃建投·建工瑞景等房地产项目，将其打造成为甘肃建投品牌永久性标识，从而体现出甘肃建投的企业实力。
从某个角度来说，规范比道德还要重要
企业文化系统的建设，需要宣传，需要传播，需要认识，需要理解，需要规范和行动，这都很重要。但其中，从某个角度来说，或者从快捷角度来说，规范要比道德还要重要。因为道德的执行需要个人自己的思想、素质来决定而实现的。
新加坡半个世纪前新建国成立时，只是一片荒夷之地，精神文明只是一个空白。随地吐痰、交通抢道等不文明行为都以惩罚作为规范手段，使新加坡精神文明建设在短时期内快速建立并形成气势，使当地要民从规范到习惯、习惯到自然，形成新的道德价值观，目前已使新加坡成为全世界最讲文明、礼貌之地，也同时创建出一片良好的投资环境。
企业文化最初其实是由公司创建者的想法确定，以规范的形式在公司内部执行。在执行中和规范中，在企业发展中，企业文化才得以不断完善和规范。因此企业文化建设和发展，通过规范、执行中，使全体员工通过认识、执行、接受等过程，主动或被动进入大集团氛围环境中，通过继续发展使企业文化不断地得到完善。而目前甘肃建投推出的企业识别系统，重在落实，重在执行，重在规范，在规范中使全体员工实现对“甘肃建投”企业文化的认识、接受、发展、完善的目标，从而形成“甘肃建投”的整体实力、整体形象、整体品牌、整体企业文化的社会、市场影响，推动甘肃建投向更高层次的发展和提升。
这其实是对企业形象识别系统的误解，对企业文化建设的误解，也是对甘肃建投“投资引领、多元经营、集中管控、跨越发展”战略平台的误解。
统一品牌，是大势所趋的必然选择
甘肃建投旗下的各公司，近几十年来通过不懈努力，不懈追求，在激烈的市场竞争中艰难搏击，在市场中拉开了自己的空间，形成了自己独特的企业管理和企业文化模式，也在社会和市场上树立起自己的品牌和形象。但是市场的竞争是激烈的，从国际领域的政治、经济和战争争端事件中不难看出，靠小规模的背景来单打独斗的时代已成过去，而在国际与国内建设市场上，靠小规模、小资产、小经营来独斗市场生存的空间日趋缩水。
在此政治、市场背景下，国内外大集团建筑龙头也把统一品牌的推广放到了重要位置上，这些公司正努力通过将过去分立出去的公司各个部门重新整合起来而创造一种新价值，使企业文化更完善。上海二建一年的产值过200亿元，但也考虑到大集团资金、品牌等因素的社会影响力，将承建所有项目都挂上了“上海建工”品牌。中国建筑集团旗下公司在兰州所承建的所有项目上，都持有“中国建筑”的品牌，或“中建七局”等标语。之所以如此，是因为这些公司已认识到，小打小闹是成不了大气候的，只有集中集团优势，充分发挥集团实力，才可能在日趋激烈市场竞争中获取更大的空间。
与之相比，甘肃建投只是个“小巨人”，而“小巨人”的称号也只是近几年才赢得来的，而取得200亿元产值的核心动力，是源于“投资引领、多元经营、集中管控、跨越发展”战略平台，落脚点在于“集中管控”。正是在此战略平台之上，集全公司的规模、资金、人才、技术优势，企业才得以快速发展起来，才有资格出资与省财政厅建立甘肃省安居工程保障性投资有限公司，在全省建立起保障房金融平台，为建投整体发展搭建起一个广阔平台。
界内有关人士认为，甘肃建投旗下公司近年均取得不俗的进展，以前独自行动、树立独立品牌是由于历史原因造成的，也是不得已的结果。但如果目前依然树立独立品牌，其实也有浪费资源之嫌。如果旗下公司在10个省区承建的公司上挂独立品牌，只能表示该公司开拓了一个省市的建筑市场；但如果全挂有“甘肃建投”品牌，那么就意味着甘肃建投占领了10个省市的建筑市场，在全国大市场形成的气势与社会影响力则是难以估算的。旗下公司依靠单打独斗使产值上升到百亿，需要的时间会相当长；但如果在此战略平台实现过百亿的产值，则是一个捷径。
甘肃建投六建第六工程公司书记王自君认为，甘肃建投统一标识、统一规范识别系统不是太早了，而是早该执行了。皮之不存，毛将焉附？咱们买“康师傅”方便面时，谁会找生产地是天津还是西安的呢？
因此统一品牌、统一企业识别系统，不仅是必须的，而且显得迫在眉睫。
企业形象识别系统，是企业文化的基础部分
企业VIS系统，是企业形象设计的重要组成部分，也是企业文化中的基础部分。
在品牌营销的今天，对于一个现代企业来说，如果没有识别系统，令人辩驳不清，就意味着它的形象将淹没于商海之中。美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等一些全球知名的跨国企业，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统。近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，从最初的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔等企业，认识到在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助推器，均在实践中取得了成功。
甘肃建投于5月15日正式发布最新的企业形象识别系统，“甘肃建投”成为集团唯一的对外宣传品牌，相应的企业标志、宣传用语在办公场所、施工现场的应用做到了标准化、全覆盖。新标志延续了甘肃建投多年发展形成的企业文化，并且强调了时代感，通过简洁、自然、和谐、时尚的设计，赋予甘肃建投企业标识新的内涵，使其成为甘肃建投发展新阶段的精神承载。新发布的甘肃建投企业形象识别系统，对企业标志、企业名称字体、标志与名称的组合、标准色、相关组合、办公用品、环境要素、服装系统、指示系统、安全系统、形象系统、车体外观等都作出了详细的规定，对办公场所、施工现场、大型机械、广告媒体等使用统一的甘肃建投企业标志、宣传用语、口号进行进一步规范。
甘肃建投企业识别系统设计要简，特点突出：单纯、明快的名称，易于信息交流，易于刺激消费者的暇想；名称新，富含新鲜感、创意性；亮，发音响亮、朗朗上口的名字容易传诵；巧，巧妙地利用联想的心理现象，使企业名称能给人以好的、吉利的、优美的、高雅的等多方面的提示和联想，反映出企业的品味。“甘肃建投”四字就充分体现了其简单明快的名称特点；蓝色是永恒的象征，纯净的蓝色表现出一种美丽、冷静、理智、安详与广阔，通常让人联想到海洋、天空、水、宇宙，展示出了“甘肃建投”独特大将之风的魅力，做强做大的信心，开拓市场的雄心，诚信稳定的风格。
新推出的企业形象识别系统，是甘肃建投企业文化建设史上具有里程碑意义的一件大事，它标志着甘肃建投的企业文化建设已进入了一个新的阶段，对甘肃建投形成先进的经营管理思想，树立鲜明的企业形象，营造积极向上的文化氛围。经过几个月的努力，甘肃建投统一标识工作有效推动了企业的发展，现在在建建设项目部统一标识的门头、围墙、建筑物外立面、建筑机械设备等的“甘肃建投”字样整齐排开，显得格外壮观显眼，构成和谐统一的整体；奔驰的混凝土运输车辆有形的流动广告和集中的视觉效应，在城市各处形成了一道流动的“蓝色”风景线，有效地宣传和提升了“甘肃建投”的良好形象。
精美的房地产项目中标识已经是楼盘项目中不可或缺的一部分，不但起到宣传企业的作用，也给予业主生活以优越感，更是业主身份、地位、和实力的象征，从而使楼盘的高品牌地位得到进一步加强。甘肃建投企业标识已逐步向物业管理区域延伸，导入如甘肃建投·金建花园，甘肃建投·水岸天成，甘肃建投·滨河小镇，甘肃建投·建工瑞景等房地产项目，将其打造成为甘肃建投品牌永久性标识，从而体现出甘肃建投的企业实力。
从某个角度来说，规范比道德还要重要
企业文化系统的建设，需要宣传，需要传播，需要认识，需要理解，需要规范和行动，这都很重要。但其中，从某个角度来说，或者从快捷角度来说，规范要比道德还要重要。因为道德的执行需要个人自己的思想、素质来决定而实现的。
新加坡半个世纪前新建国成立时，只是一片荒夷之地，精神文明只是一个空白。随地吐痰、交通抢道等不文明行为都以惩罚作为规范手段，使新加坡精神文明建设在短时期内快速建立并形成气势，使当地要民从规范到习惯、习惯到自然，形成新的道德价值观，目前已使新加坡成为全世界最讲文明、礼貌之地，也同时创建出一片良好的投资环境。
企业文化最初其实是由公司创建者的想法确定，以规范的形式在公司内部执行。在执行中和规范中，在企业发展中，企业文化才得以不断完善和规范。因此企业文化建设和发展，通过规范、执行中，使全体员工通过认识、执行、接受等过程，主动或被动进入大集团氛围环境中，通过继续发展使企业文化不断地得到完善。而目前甘肃建投推出的企业识别系统，重在落实，重在执行，重在规范，在规范中使全体员工实现对“甘肃建投”企业文化的认识、接受、发展、完善的目标，从而形成“甘肃建投”的整体实力、整体形象、整体品牌、整体企业文化的社会、市场影响，推动甘肃建投向更高层次的发展和提升。
